互聯(lián)網(wǎng)電視盒子(俗稱OTT盒子)的命運被徹底改寫。過去兩年，擁有強大視頻資源和較好用戶體驗的OTT盒子迅速擴張。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年我國智能電視的銷量為2600萬臺左右，當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的銷量在1000萬臺以上，而兩年前，中國互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒用戶僅為300萬，其發(fā)展速度可見一斑。

最近一段時間，OTT盒子用戶發(fā)現(xiàn)盒子的操作系統(tǒng)乃至產(chǎn)品內(nèi)容都發(fā)生了微妙的變化。直播、回放等原有的功能在界面上已無跡可尋，視頻資源也悄然變少，甚至部分視頻APP也在應(yīng)用商店里消失。

這一切源于一道封殺令。今年6月，廣電總局打出一系列“連環(huán)拳”，將蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)一步步逼進死胡同。

變局

這是電視盒子業(yè)有史以來遭遇的最強的監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)電視損失慘重。

7月中旬開始，樂視盒子就已在樂視商城的預(yù)定頁面上顯示為“暫停預(yù)定”狀態(tài)。當(dāng)時有人猜測，樂視主動停售盒子可能為向廣電示好。

不過，樂視盒子停售的真實原因則是其違反了廣電部門關(guān)于盒子不允許在三網(wǎng)融合試點地區(qū)以外地區(qū)銷售的政策限制。按照廣電的要求，所有的盒子均不允許突破地域限制。

事實上，相關(guān)的法規(guī)文件早在2011年10月就已經(jīng)由廣電總局下發(fā)，當(dāng)時發(fā)布的181號文規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行連接。

但在今年7月之前，大多數(shù)牌照方都未嚴(yán)格按規(guī)定執(zhí)行。此輪整改實質(zhì)上是對相關(guān)法規(guī)的進一步落實。

樂視的緊急公告顯示，廣電總局要求樂視盒子進行整改，在符合相關(guān)規(guī)范前，除央視以外的其他牌照方都暫停與樂視合作，待整改完成并驗收后，其他牌照方才能繼續(xù)與樂視網(wǎng)進行正常合作。

樂視董秘張?zhí)胤Q，目前樂視已根據(jù)要求提交了整改方案，但其并未透露樂視盒子重新開始銷售的時間。

而業(yè)內(nèi)各種傳言也是甚囂塵上，樂視更是在7月18號和8月25號兩次發(fā)布澄清公告稱未曾收到監(jiān)管部門認(rèn)定公司的電視UI違規(guī)、違法的通知。但8月25日復(fù)牌的樂視網(wǎng)仍然受挫，當(dāng)日收盤時，股價跌了4.94%。

8月上旬，被廣電總局點名批評過的“天貓魔盒”也在后臺刪除了迅雷看看、百度電視云、愛奇藝、搜狐視頻TV、優(yōu)酷等第三方軟件。

最近一次傳出的消息是，8月20日，廣電總局再次約談七大牌照方，重申電視UI必須牌照方推出才合法，并點名批評了小米盒子、小米電視的MIUI和樂視UI。

一時間，各家視頻網(wǎng)站均如驚弓之鳥，騰訊視頻更緊急宣布于8月27日關(guān)閉TV應(yīng)用服務(wù)。

博弈

盡管樂視被迫暫停盒子銷售，但樂視董秘張?zhí)乇硎荆朔叩慕舆B變化對樂視盒子從商業(yè)模式上沒有影響，樂視會持續(xù)以前的付費模式、廣告模式。雖然從短期來講，在政策整改的期間，對銷售盒子有一定的影響。“其實短期影響的時間也并不長，最多兩三個月，因為馬上整改也要結(jié)束了，我們的整改報告已經(jīng)報了。”

張?zhí)剡€表示，從長期來說，這輪的整改有利于行業(yè)的健康成長。“可以把沒有版權(quán)的或者是盜版，涉黃的內(nèi)容都下架了，這些都是屬于在食物鏈中的流氓公司，他們本身不存在貢獻和價值，對于用戶而言，他們應(yīng)該是享受安全正版的優(yōu)秀內(nèi)容。”

對樂視而言，其提供的內(nèi)容應(yīng)獲得相應(yīng)的商業(yè)價值和回報。在整改結(jié)束后，這些原本被山寨廠商侵占的利益會被重新釋放出來，因此這長期來看還是有利的。

而在另一家被點名批評的小米看來，他們似乎有些無辜。小米的公關(guān)總監(jiān)劉飛強調(diào)：“從開始到現(xiàn)在，無論是電視還是盒子的內(nèi)容都是牌照方來做，公司只負(fù)責(zé)硬件、售后和客服，不做內(nèi)容。公司所有的內(nèi)容都符合規(guī)定，也是由牌照方提供的。”

劉飛還表示，目前小米還沒有收到牌照方發(fā)出的整改具體要求，一旦收到之后會立即按要求整改。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資深行業(yè)分析師歐陽新周表示，因為牌照方歸屬于廣電總局的管轄范圍內(nèi)，管控的難度較小，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及電視制造企業(yè)更多的是處于工信部的管轄范圍內(nèi)，廣電總局的管控難度較大。電視UI必須由牌照方推出才合法的規(guī)定使得廣電總局在未來對智能電視播出內(nèi)容的管控難度降低。

對于整個產(chǎn)業(yè)而言，智能電視終端或互聯(lián)網(wǎng)盒子終端都將緊密與牌照方合作，這樣加強了牌照方的話語權(quán)，廣電總局的監(jiān)管權(quán)也得以加強。

目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視一共有七大牌照方，分別是未來電視、央廣銀河、國廣東方、百視通、芒果TV、華數(shù)、南方傳媒。廣電總局也曾堅定表示，不會再增發(fā)牌照。

因此，本輪整改開始后，視頻網(wǎng)站們紛紛開始自救，尋求與牌照方的深度合作。其中，樂視在今年7月23日入股牌照方重慶有線；優(yōu)酷土豆則在7月30日宣布入股牌照方國廣東方；而愛奇藝更是在前年就已經(jīng)與中央人民廣播電臺旗下子公司、央廣新媒體公司以及江蘇電視臺共同成立了互聯(lián)網(wǎng)電視的運營合資公司—銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司，成為最早手握互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的視頻網(wǎng)站。

盡管這次整改已經(jīng)持續(xù)了兩個月，但市場認(rèn)為并未促進產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。中投顧問的行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視仍未能建立健康的商業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方還需繼續(xù)加強在內(nèi)容方面的建設(shè)，一方面通過獨播、版權(quán)采購等渠道豐富自有內(nèi)容，另一方面也需要平臺運營商和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供商開展更加深入的合作。

相反，最大的受影響者可能是用戶，因為對于用戶來說，互聯(lián)網(wǎng)電視原有的好處將消失。相關(guān)監(jiān)管政策的出臺，山寨盒子可能會被完全取締，用戶將只能購買正規(guī)渠道的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。即使是獲得繼續(xù)銷售的許可，其產(chǎn)品的功能也會受到限制，且能觀看的內(nèi)容也將受到國家廣電總局的嚴(yán)格管控。