3D動畫電影《憤怒的小鳥》于5月20日在國內(nèi)正式上映，首日就以32%的排片比斬獲近5300萬元的票房，遠超《瘋狂動物城》首日14.6%的排片量， 上映兩天，票房破億元，截至昨日，票房已達1.33億元。《憤怒的小鳥》票房大熱的背后，是無數(shù)愿意為游戲續(xù)作買單的玩家，而近年來由游戲改編而成的電 影，除了賣萌、賣情懷，還賣些什么?

5月的電影市場隨著《美國隊長3》的熱度逐漸消退、《百鳥朝鳳》的鬧劇收尾之后，逐漸萎靡不振起來，而《憤怒的小鳥》帶著一群毛絨絨的大眼萌物給電影市場注入了一股新鮮血液，甚至在格瓦拉坐擁高達8.8的評分。盡管市場火爆，將游戲改編成電影依然有很大難度，因為電影通常被定義為游戲的“前傳”，要正確把握敘述的“度”才能既留住老玩家的視線又吸引新觀眾的目光。

通常來說，一部電影最受關(guān)注的自然是情節(jié)，通常被改編為電影的熱門游戲IP，大部分都是角色扮演游戲，將游戲角色與玩家相融合從而產(chǎn)生共鳴和豐富的感性認識，這種感情才是促使玩家為游戲續(xù)作買單的最大動力。而此次《憤怒的小鳥》的情節(jié)設(shè)置可以說是十分討巧，雖然游戲本身簡單直白，但是電影在劇情編排上卻是嚴格執(zhí)行商業(yè)類型片的三大要素:有正邪對立、有起承轉(zhuǎn)合、有正能量主題，充滿了好萊塢類型片的風(fēng)格。

與此同時，電影受眾的廣泛程度是其能否避免淪為“票房毒藥”的關(guān)鍵所在。游戲的二次元屬性決定了即使其被改編成了電影，也無法擺脫主角的虛擬形象，正是因為如此，游戲改編電影也往往被扣上“低幼”與“小眾”的帽子。《憤怒的小鳥》主打“合家歡”的形式，明顯符合市場的胃口，無論兒童、青年還是老人，均能找到不同的笑點。然而并非所有的游戲題材都能老少通吃，此時游戲IP的粉絲效應(yīng)就發(fā)揮了作用。

針對此類現(xiàn)狀，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成認為，游戲改編電影也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，因為游戲IP本身具有粉絲聚集力，因此有比較好的市場前景，但是與復(fù)雜的大型游戲不同，簡單游戲，例如《憤怒的小鳥》，以及據(jù)報道將被改編成真人喜劇電影的《水果忍者》等，這些游戲在改編電影的時候，要有更多的內(nèi)容開發(fā)和再創(chuàng)作，在人物設(shè)定和情節(jié)安排上都要有所突破，才能通過電影吸引粉絲回流。