“蘋果音樂”（Apple Music）是蘋果去年推出的音樂流媒體服務（網上不限量聽歌）。在音樂流媒體市場，作為后來者的蘋果還沒有取得優勢地位，不過最新的外媒消息顯示，蘋果音樂正在進行內容擴張，從簡單的音樂服務拓展到版權視頻領域，將面向Netflix、 亞馬遜等公司發起挑戰。日前，蘋果音樂再度獲得了獨家影視版權——Vice公司的一部紀錄片。

 

　　綜合“連線”等美國科技新聞網站的報道，蘋果最近和原創新銳媒體Vice簽署了版權合作協議，Vice傳媒制作的六集紀錄片《The Score》將在蘋果音樂平臺獨家播出。

 

　　這部紀錄片將每周播出一集，其內容講述的是巴西、冰島等國家和地區的本土音樂藝人和音樂文化等內容。在紀錄片制作中，Vice傳媒也將和蘋果展開合作。

 

　　目前還不清楚這一影視版權的獨家合作期限是多長時間，按照慣例，Vice未來也會逐步把內容授權給其他的版權視頻網站。

 

　　Vice是美國一家新銳媒體，適應網絡一代的媒體消費胃口，Vice的媒體產品涉及了文字、視頻、音樂等領域，其中過去曾制作進入第一現場的紀錄片，在許多國家授權播出。

 

　　外媒指出，一家音樂流媒體服務進入版權視頻領域，目前還十分罕見。

 

　　蘋果傳統上是音樂下載業務的巨頭，其iTunes商店帶來了一場數字音樂革命。然而智能手機時代，消費者從網上下載歌曲變成了在線不限量聽歌。而在這場在線聽歌的消費習慣變遷中，蘋果處于了落后的地位。

 

　　去年年中，蘋果推出了蘋果音樂服務，迄今為止已經獲得了1100萬付費用戶。這一服務面向個人收取包月費10美元，但是提供了三個月的免費試用期。和Spotify、Pandora這兩家行業領先的服務商相比，蘋果音樂的用戶規模差距還十分明顯。

 

　　由于蘋果音樂實行包月制，因此即使蘋果提供了額外的視頻內容，用戶無需另外付費。外媒分析指出，蘋果音樂仍然希望能夠提供一些獨家的內容，從而獲取更多的包月用戶。

 

　　除了數千萬首歌曲之外，蘋果音樂還提供了一個免費服務，即人工主持和制作節目的傳統音樂電臺Beats1。

 

　　全世界的版權視頻快速發展，越來越多的消費者選擇在網上觀看電視劇和真人秀，而蘋果到目前為止尚未推出自家的版權視頻服務，而僅僅是通過iTunes商店，提供電影電視劇的下載或者租賃服務。而在蘋果機頂盒平臺中，也主要由外部媒體公司通過軟件的方式提供影視服務。

 

　　連線網站指出，作為吸引用戶的附加內容，一個人工電臺雖然看上去不錯，但是原創的電視劇、電影、紀錄片更有吸引力，更有可能幫助蘋果增加用戶。

 

　　此次和Vice傳媒前述版權合作，并不是蘋果音樂第一次進入版權視頻領域。今年二月份據美國媒體報道，蘋果在歷史上第一次進入了原創影視劇的制作領域。蘋果將投資一部名叫《Vital Signs》的電視劇，共有六集，而且蘋果音樂業務的高管、美國流行音樂圈的大明星Dr. Dre也將擔任電視劇的主演。

 

　　有消息稱，上述這部美劇也將會在蘋果音樂平臺首播或者獨家播出。

 

　　作為音樂流媒體服務平臺，蘋果音樂的視頻動作也將有一些特點，比如在上述的音樂藝人紀錄片中，蘋果音樂將會把節目中的音樂制作成播放列表，整合到音樂服務中。

 

　　在視頻服務領域，之前媒體多次報道蘋果曾計劃推出互聯網電視服務（主打直播頻道），其中也將包括視頻點播。不過這一產品遲遲未能推出，主要是和電視臺的頻道授權談判陷入了僵局，有媒體指出，蘋果已經干脆取消了互聯網電視服務計劃。

 

　　如果取消互聯網電視計劃屬實，蘋果也有可能通過其他的平臺來提供影視視頻點播服務，眼下看來，蘋果正在力推的蘋果音樂顯然是最好的選擇。