由樂視影業(yè)出品發(fā)行的“熊出沒”系列電影第三部《熊心歸來》（以下簡(jiǎn)稱“熊三”）于2016年1月16日起登陸賀歲市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，截止目前票房累計(jì)額近3億元。根據(jù)《熊出沒》IP方和樂視調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，該片主要受眾是從6到12歲兒童的親子家庭用戶。關(guān)于熊三的營(yíng)銷推廣，不管線上還是線下影院的地推均圍繞該受眾群體進(jìn)行開展。

 

 

樂視影業(yè)副總裁陳肅曾表示，“動(dòng)畫電影用戶的畫像要描繪的很清楚，我們的新片計(jì)劃全部是分眾營(yíng)銷的。“分眾營(yíng)銷”是在陳肅看來的一個(gè)成敗要點(diǎn)，線下執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力好壞則成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

 

 

在線下營(yíng)銷環(huán)節(jié)中：樂視影業(yè)線下攜手斗米兼職招募適合的兼職人員，在小學(xué)、幼兒園以及影院所在的商圈內(nèi)扮演熊三中的人偶，進(jìn)行派單宣傳，進(jìn)而推動(dòng)目標(biāo)人群（小孩子+家長(zhǎng)）走進(jìn)電影院。據(jù)悉2016年1月來，斗米兼職支持樂視影業(yè)線下活動(dòng)700余場(chǎng)，招聘兼職及實(shí)習(xí)生超200人。

 

（圖: 兼職人員在影院商圈內(nèi)進(jìn)行宣傳）

 

 

此次斗米兼職的招募和執(zhí)行工作獲得了樂視影業(yè)的大力贊許。樂視影業(yè)人力資源部的發(fā)給斗米兼職的感謝信中提到，“熊三陣地營(yíng)銷已圓滿落幕，在過去的一個(gè)月中，因各個(gè)城市的活動(dòng)時(shí)間不一，地點(diǎn)未定，所需溝通異常繁重瑣碎，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)突如其來的人員需求，亦或是全國(guó)500多家影城的加場(chǎng)任務(wù)。斗米兼職服務(wù)團(tuán)隊(duì)都以最積極最快速的反應(yīng)提供解決方案和有效策略，對(duì)于活動(dòng)中存在問題總是發(fā)現(xiàn)得及時(shí)、處理得當(dāng)。斗米團(tuán)隊(duì)工作態(tài)度勤勤懇懇、踏踏實(shí)實(shí)，高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的保證了各城市各影城的人員到位情況。”

 

 

業(yè)內(nèi)人士分析表示，樂視影業(yè)作為中國(guó)影視行業(yè)‘互聯(lián)網(wǎng)+’的領(lǐng)軍者，其聯(lián)合斗米兼職針對(duì)熊三的全國(guó)范圍內(nèi)的線下推廣既是電影分眾營(yíng)銷的經(jīng)典案例；也樂視影業(yè)打造線下發(fā)行超級(jí)宣傳隊(duì)的重要一筆。未來其針對(duì)電影的線下分眾營(yíng)銷活動(dòng)勢(shì)必在斗米兼職海量兼職用戶以及斗米團(tuán)隊(duì)高質(zhì)量執(zhí)行力的幫助下更如虎添翼。

 

 

記者從業(yè)內(nèi)了解到，企業(yè)用工啟用更多的兼職人員已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，誰能主動(dòng)擁抱必將搶先獲取進(jìn)一步搶占市場(chǎng)的先機(jī)。引爆兼職市場(chǎng)的斗米兼職，首創(chuàng)的與企業(yè)全方位深度合作的兼職用工模式已經(jīng)開始滲透和變革傳統(tǒng)行業(yè)，斗米兼職與不少創(chuàng)新企業(yè)如樂視影業(yè)、百度外賣等知名企業(yè)的合作取得了良好的效果。