“年底了，很多公司都刷量，會(huì)有些忙。”當(dāng)網(wǎng)易科技記者偽裝成APP開發(fā)者詢問(wèn)刷量的問(wèn)題時(shí)，某位自稱為iOS和谷歌沖榜、ASO優(yōu)化的負(fù)責(zé)人這樣回答。

 

這種人很好找，搜刷量QQ群就能發(fā)現(xiàn)一大堆，很多游戲、應(yīng)用類的交流群也都演變成了刷量需求群了。為沖榜而找渠道刷量的情況依然存在，只是另一個(gè)潛規(guī)則“被”浮上水面：APP開發(fā)者為刷日活和廣告主動(dòng)內(nèi)嵌了相關(guān)程序代碼。

 

令人驚訝的是，網(wǎng)易科技記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些潛規(guī)則存在由來(lái)已久，包括創(chuàng)業(yè)者和投資人在內(nèi)的行業(yè)人士幾乎沒(méi)有不知道的，只是相對(duì)于已經(jīng)暴露很久的刷下載、刷激活而言，刷日活這個(gè)潛規(guī)則是因?yàn)轵唑袴M和喜馬拉雅FM的“撕逼”才暴露在公眾面前。

 

在這潛規(guī)則之后，隱藏著怎樣的問(wèn)題？

 

誰(shuí)在推動(dòng)刷日活？

 

今年本該屬于電商的雙十一，卻被互聯(lián)網(wǎng)音頻領(lǐng)域的蜻蜓FM和喜馬拉雅FM占據(jù)了頭條。來(lái)自知乎用戶分享的代碼信息顯示，蜻蜓FM有存在偽造日活和盜刷廣告量的行為。對(duì)此，蜻蜓FM指責(zé)是有人惡意誹謗和造謠中傷，并表示不會(huì)去用這種方式偽造日活數(shù)據(jù)；緊接著碼農(nóng)門就扒出了喜馬拉雅FM作弊的全過(guò)程。

 

盜刷廣告量是為了創(chuàng)收，那么刷日活又是為了什么？

 

對(duì)此，網(wǎng)易科技詢問(wèn)了一位第三方應(yīng)用商店的工程師，該人士表示，其實(shí)APP刷量不是什么小秘密，有些創(chuàng)業(yè)者可能需要給投資人一個(gè)好看的數(shù)據(jù)或是規(guī)定了一定數(shù)量的留存，就會(huì)導(dǎo)致刷日活現(xiàn)象的存在。

 

“其實(shí)這些投資人也知道這個(gè)問(wèn)題，甚至有投資人會(huì)暗示在程序里加入相關(guān)代碼。”一位不愿署名的創(chuàng)業(yè)者如此向網(wǎng)易科技描述，“他們默許甚至鼓勵(lì)的原因，就是希望能有好的數(shù)據(jù)出來(lái)給下一輪投資人看，他們才好退出。”

 

這與以往被曝出的刷下載、刷激活現(xiàn)象存在原因有些類似，而相對(duì)于刷下載、刷激活而言，刷日活對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言似乎更為便利。

 

“APP刷日活不需要找第三方，應(yīng)用開發(fā)者自己就可以做。比如在后臺(tái)設(shè)置一個(gè)觸發(fā)機(jī)制，每12個(gè)小時(shí)啟動(dòng)一次，或者單獨(dú)跑一個(gè)進(jìn)程，模擬人在使用，發(fā)送給第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)。”某應(yīng)用產(chǎn)品經(jīng)理這樣向網(wǎng)易科技表示。

 

對(duì)于這樣的“自啟動(dòng)”設(shè)置，網(wǎng)易科技記者向獵豹移動(dòng)工程師李鐵軍咨詢是否會(huì)存在安全隱患。其表示，如果只是啟動(dòng)一次、回傳活躍數(shù)據(jù)的話，這個(gè)數(shù)據(jù)量是可以忽略不計(jì)的，用戶幾乎不會(huì)感知到，也不會(huì)涉及到安全隱患和隱私泄露的問(wèn)題；但是，如果在后臺(tái)下載音樂(lè)、視頻、軟件、廣告才會(huì)消耗較多流量。

 

不過(guò)，李鐵軍也提醒，即使只回傳活躍數(shù)據(jù)不會(huì)消耗流量，但頻繁自啟會(huì)消耗電量。

 

劣幣驅(qū)逐良幣的刷量產(chǎn)業(yè)鏈

 

刷日活、刷下載、刷激活組成了刷量產(chǎn)業(yè)鏈。

 

據(jù)網(wǎng)易科技了解，刷量已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，尤其是一些要“出海”的應(yīng)用。“很多出海應(yīng)用的第一步就是提高在GooglePlay的下載量。所以會(huì)在前期投入不少錢，引流到應(yīng)用商店下載。有一個(gè)推廣聯(lián)盟就是專門這件事兒的。”一位應(yīng)用商店人士表示。

 

來(lái)自友盟的相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴記者，目前Android和iOS兩大平臺(tái)中，Android刷量現(xiàn)象比較普遍。

 

這是因?yàn)锳ndroid是開放平臺(tái)，允許開放的權(quán)限比較多，很多刷量的企業(yè)就是將這些權(quán)限稍加利用了而已。另外，由于是開放平臺(tái)，上架第三方應(yīng)用商店標(biāo)準(zhǔn)比較低，只是檢測(cè)有沒(méi)有病毒，是否有惡意程序，這樣的作弊方式很難檢測(cè)到。

 

“談到應(yīng)用商店等渠道，我之前公司的BD（商務(wù)拓展）每個(gè)月在結(jié)算時(shí)，都要分成70%給渠道，而這70%的量很有可能是刷出來(lái)的，一些大的渠道商比如百度手機(jī)助手、騰訊手機(jī)助手等數(shù)據(jù)問(wèn)題不大，主要是一些小渠道有問(wèn)題。”某應(yīng)用負(fù)責(zé)人表示，“渠道給應(yīng)用刷量，騙應(yīng)用BD的錢，應(yīng)用BD再拿這些數(shù)據(jù)騙老板，老板再來(lái)騙投資人，就是這樣一個(gè)過(guò)程。”

 

據(jù)了解，應(yīng)用下載后也有專門的公司負(fù)責(zé)激活，在iOS平臺(tái)上，游戲類激活一個(gè)需要5-8元；應(yīng)用的話需要2-3元。Android平臺(tái)上，游戲類激活費(fèi)用大概在1-10元不等，這個(gè)要根據(jù)游戲的知名度來(lái)劃分，應(yīng)用的話0.8元-2元不等。

 

“很多游戲刷量或刷榜真的會(huì)起到作用。因?yàn)榕琶壳埃脩魰?huì)跟風(fēng)下載，后期會(huì)呈現(xiàn)很自然的增長(zhǎng)。”上述人士向網(wǎng)易科技透露。

 

某刷榜負(fù)責(zé)人給了記者一個(gè)報(bào)價(jià)：免費(fèi)榜價(jià)格前50名大約需要3.6萬(wàn)；51-75需要3萬(wàn)；76-100名需要2萬(wàn)。國(guó)內(nèi)iOS付費(fèi)榜TOP5需要6萬(wàn)；TOP10的費(fèi)用是5萬(wàn)；TOP20的費(fèi)用為4萬(wàn)；TOP30費(fèi)用3萬(wàn)，而且是預(yù)付。

 

APP刷日活潛規(guī)則背后：投資人在推動(dòng)？

 

 

 

所謂的刷量公司都是個(gè)人或者小團(tuán)體，有些甚至是二道販子，因此報(bào)價(jià)浮動(dòng)比較大，統(tǒng)計(jì)數(shù)量可以說(shuō)是難上加難。

 

這造成的結(jié)果就是劣幣驅(qū)逐了良幣。

 

有網(wǎng)友在知乎上分享了自己的經(jīng)歷：當(dāng)大學(xué)畢業(yè)打算創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，其萌生了開發(fā)某APP的想法，結(jié)果被一家類似的公司注意到并直接照搬；當(dāng)他還在苦苦邀請(qǐng)大家注冊(cè)使用的時(shí)候，該公司已經(jīng)使用各種手段刷分發(fā)、刷激活了；結(jié)果，其在尋找投資人的時(shí)候，被質(zhì)疑同樣的APP為何別人家的用戶數(shù)和月活更多，從而錯(cuò)失融資良機(jī)，最后被迫關(guān)閉。

 

這也進(jìn)一步推動(dòng)了刷量現(xiàn)象的存在：即使有些開發(fā)者不想刷量，但為了生存下來(lái)，到最后也不得不選擇非正常手段來(lái)增加用戶規(guī)模。“有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者都會(huì)去想辦法刷數(shù)據(jù)。”某產(chǎn)品經(jīng)理直言。

 

誰(shuí)是受害者？

 

“作為用戶比較在意的是，后臺(tái)開的那些程序是不是會(huì)消耗我的電量和流量。”一位用戶在接受網(wǎng)易科技調(diào)查時(shí)表示。

 

“很多APP廣告特別頻繁，而且是直接彈到手機(jī)桌面或是利用通知欄消息，頻繁彈出，這些都是后臺(tái)下載廣告資源，越頻繁也就越消耗流量。還有的軟件更過(guò)分，一點(diǎn)廣告就會(huì)下載。”李鐵軍表示。

 

對(duì)第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，APP刷量問(wèn)題也不是能夠很快分辨出來(lái)的。來(lái)自友盟的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，友盟也有反作弊和反刷量的技術(shù)，尤其是友盟健康指數(shù)，可以將作假的數(shù)據(jù)屏蔽掉，留下比較正常的指數(shù)變化，但這個(gè)數(shù)據(jù)分析會(huì)相對(duì)更為滯后。

 

“躺著中槍”的還有運(yùn)營(yíng)商。用戶抱怨流量跑的快，其實(shí)真實(shí)原因就是某些APP后臺(tái)自動(dòng)連接網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更新造成的。

 

記者手記：

 

 

在APP刷量的調(diào)研過(guò)程中，所有人的回答出奇一致：這是行業(yè)的潛規(guī)則。

 

而在深挖“刷量”這條產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，記者也遇到了很多難題：首先，刷量確實(shí)已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈，但卻是一個(gè)法律之外的灰色地帶；其次，進(jìn)行刷量操作的主體大多數(shù)是個(gè)人或小集團(tuán)行為，甚至有不少是二道販子，有著太多的陣營(yíng)；再其次，用一個(gè)在這個(gè)行業(yè)摸爬滾打很多年的朋友說(shuō)，這樣的公司很低調(diào)，都是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的對(duì)談，圈子里的人都彼此很有默契，沒(méi)人問(wèn)，沒(méi)人揭露，更沒(méi)人愿意說(shuō)。

 

在記者看來(lái)，行業(yè)內(nèi)人士對(duì)這種潛規(guī)則的默許才是最危險(xiǎn)的情況：世界觀都扭曲了，何來(lái)健康發(fā)展？