當人們逐漸習慣在微信朋友圈中調侃信息流廣告，關掉手游中的推廣鏈接后，移動平臺也真正進化為廣告重要的傳播媒介。正是因為市場的不斷擴大，中小企業和創業者也意圖在這個領域分得一杯羹。不過，現實并未給予這些企業充裕的生存空間，投靠資源強盛的巨頭仍是趨勢。

 

　　移動廣告市場現風口

 

　　根據艾媒咨詢近日發布的《2014-2015年中國DSP行業發展研究報告》顯示，2015年中國網絡廣告市場規模將達到2123.4億元。預計未來三年中國網絡廣告市場規模的增速將趨于平穩，到2018年將達到4125億元，而移動互聯網廣告則是這股增速的主力。

 

　　事實上，移動市場被廣告營銷行業看中要追溯到2010年，但真正能夠看到發展的勢頭是在近兩年，尤其是多種形式的移動廣告被開發以及云計算大數據被廣泛應用后。

 

　　目前，游戲應用、應用商店、社交應用已經成為移動廣告的主流載體，移動電商、內容類、WiFi等方面的廣告推廣在今年也得到了更廣泛的開發。另外，移動廣告的特點便是依靠云計算以及大數據分析得到用戶偏好，達到更精準的傳播效果，因此也備受廣告主的歡迎。

 

　　顯而易見的是，移動廣告市場成為風口與移動端應用的多樣化關系密切。廣告的表現方式是碎片化的，這與移動應用用戶的使用習慣相符。隨著用戶對各種形式的移動廣告逐漸形成習慣后，營銷傳媒企業也抓住了這一極具潛力的領域。

 

　　巨頭對市場熱情高漲

 

　　移動廣告市場如此備受期待，巨頭自然不會放松。日前，剛剛在香港上市的聯想控股就將上市后的第一筆重金5850萬美元（約3.7億元人民幣）壓在了移動廣告企業時趣身上。據了解，時趣成立于2011年，是企業數字營銷解決方案提供商，此次接受聯想控股的投資后也將有望與聯想系企業有更多的合作。

 

　　聯想控股方面表示，互聯網特別是移動互聯網是聯想控股戰略投資的重要方向之一，此次投資時趣主要基于看好時趣團隊以及移動互聯網廣告領域的成長空間，認為這個領域很有可能走出新的行業巨頭。聯想控股董事長柳傳志曾表示，“聯想控股將在如何擁抱互聯網，以及互聯網重塑傳統行業方面下更大功夫，同時也會非常關注風口上的好企業”。

 

　　事實上，若聯想控股更多的是在資本資源層面培養企業，其他的企業更看重業務的合作。此前，百度分別于今年6月、5月收購了日本原生廣告公司popln，投資了內容推薦平臺Taboola，更早些時候，阿里控股移動整合營銷平臺易傳媒，此外，騰訊廣點通近期頻繁出現在各地做著品牌推廣。

 

　　中小企業仍需靠山

 

　　移動廣告雖然正在成為一個巨大的風口，但小平臺尋求發展空間仍然缺乏移動互聯網方面的資源以及資本。

 

　　一位來自某移動廣告創業企業的人士表示，缺少資源是所有中小企業共同面對的難題，畢竟大量的用戶和優秀的平臺都是屬于巨頭的，因此，得到巨頭的資本和資源就相當于獲得了成長的空間，節約了自身的成本。不可否認的是，一旦被納入體系也將面臨著一些限制，這也成為了一個選擇性的問題。

 

　　“巨頭企業的業務線眾多，將廣告營銷的業務分發給更專注的企業更有助于節省精力”，一位不愿具名的業內分析人士表示，移動互聯網市場中，廣告依然是能夠短期內迅速獲取利潤的較好方式。這也成為常態競爭中需要消耗大量資本的互聯網企業理所應當投入的市場。

 

　　“未來的營銷不需要太多渠道，只要讓你的產品進入到消費者的微信就是最好的營銷”，微信平臺第三方營銷企業微盟方面人員這樣強調了依托微信作為移動廣告營銷平臺的理由。對于中小企業來說如何最大化依靠大平臺資源也是在移動廣告這個風口中占據一席之地的捷徑。