8月10日消息，傳統電視行業現在應該開始擔心數字化趨勢帶來的影響了嗎？

 

數字化趨勢給傳統電視行業造成的威脅早在幾年前就出現了，但是數字化革命的步伐似乎越來越快，消費者觀看習慣的改變可能會給傳統電視行業帶來災難性的打擊。

 

傳統電視行業堅持了數十年之久的模式一直是圍繞著有線電視和衛星電視為消費者提供高價捆綁產品以及與有線電視和廣播渠道運營商分享收入來構建的。

 

但是觀眾們如今通過互聯網增加了更多的選擇空間。他們可以購買Netflix、Hulu或亞馬遜視頻服務，選購HBO或Showtime等個別節目頻道，或通過新的服務供應商選擇精簡版內容產品。

 

有些觀眾還會在YouTube或其他網站觀看免費的節目。

 

對于傳統電視行業的威脅主要來自“掐線”，這一趨勢一直保持著穩定的態勢發展。但是如果這個變化加速的話，那它必將打破傳統電視行業堅持了幾十年的慣有模式。

 

電視行業的幾家主要公司發布了最新季度財報之后，華爾街的投資者們似乎開始擔心這個行業的發展前景。

 

擁有ABC電視網、ESPN體育電視集團等有線電視頻道的迪斯尼公司發布最新的季度財報后，其股票立即大跌了9%，這在公司歷史上是絕無僅有的。

 

雖然迪斯尼公司聲稱用戶流失情況維持在“適度”范圍內，但是某些投資者已經感到了風險。Pivotal Research Group的分析師布里安·威瑟爾（Brian Wieser）稱：“風險感越來越強，投資者們對此作出了反應。”

 

“悲觀的前景似乎說明了迪斯尼的整套產品和整個業務模式都將失敗。”

 

威瑟爾說，這些擔憂有些夸大，但這導致媒體類股票上周集體暴跌，只到周末才略有反彈。

 

維亞康姆和21世紀福克斯的股票都在兩天之內下跌了17%。時代華納的股票下跌了10%。

 

晨星研究公司的分析師尼爾·馬克爾（Neil Macker）稱，現在不是恐慌的時候。他說：“雖然我們認為掐線趨勢堪憂，但是96%的體育節目還是通過直播方式被觀看的，為線性頻道提供了一些保護。”

 

對于電視行業來說，最大的問題是這個變化的速度有多快。

 

德勤的一項研究發現，超過半數的美國人已經習慣于通過流媒體視頻來看電影或電視，但是去年只有3%的人取消了付費電視服務，還有7%的人考慮這么做。

 

雖然體育節目似乎是付費電視模式的強力支柱之一，但是其他類型的界面比如兒童頻道似乎也很有價值。

 

摩根士丹利分析師在一份研究報告中指出：“廣告支持的線性兒童網絡面臨的問題比其他類型的網絡面臨的問題更大。”

 

“整合維亞康姆、迪斯尼、時代華納和發現頻道的兒童節目，我們估計相關演示如今的收視率已經比2013年中期下降了30%，兒童節目以外的其他電視節目的收視率下降了12%。”

 

最為擔憂的當屬擁有尼克國際兒童頻道的維亞康姆，很多著名的兒童節目比如《愛探險的朵拉》和《海綿寶寶》都出自尼克國際兒童頻道。

 

BMO Capital Markets的分析師丹尼爾·薩爾蒙（Daniel Salmon）在一份研究報告中寫道：“維亞康姆一直被公認為在有線電視節目未來發展前景上面臨的風險最高的公司之一。”

 

“維亞康姆更多地面向年輕觀眾，同時又缺乏體育節目資源，因此它的網絡更容易被低層次內容包排除在外。”

 

面臨行業變革，電視公司不打算坐以待斃。很多電視公司開始大力投資內容創作以提高自身頻道的吸引力，或者迎合潮流轉向流媒體模式。

 

迪斯尼首席執行官鮑勃·艾格爾（Bob Iger）說，來自Netflix等流媒體的威脅是可以通過合適的節目來控制的。艾格爾在迪斯尼電話會議上說：“我們現在更多地是把Netflix視為朋友而非敵人，因為他們已經變成了我們的一個積極的客戶。”

 

其他一些公司則打算利用自己的流媒體服務來迎接數字化變革。

 

HBO已經開始提供優質節目頻道并將它作為一項獨立的在線服務推出，只是這項業務還處于虧損狀態，而且今年可能還將繼續虧損。

 

CBS也擁有自己的流媒體服務，其中有一項流媒體服務是專門針對其Showtime優質頻道而設，據說這些流媒體服務今年將開始創收。

 

CBS首席運營官喬·伊安列羅（Joe Ianniello）稱：“在Showtime頻道，每一百萬用戶就等于1億美元的利潤，因此我們不需要太多的用戶就能實現收支平衡。”