隨著手游的全面爆發，各大游戲行業巨頭紛紛轉型，手游已然開始重度化競爭。從市場最新發布的移動游戲來看，手游更是“重中之重”（經典IP+明星代言+重度化）。方向已定，對于這些行業巨頭來說，無論是對自身品牌的影響力，還是部分上市公司股值，必將會繼續尋找新的突破口。

 

2015年初，手游媒體獲得兩筆巨額投資和一筆天使投資。1月23日，魔方網宣布已于近日完成A輪1億元人民幣融資；1月26日，游戲多宣布獲得達由晨創投領投的億元B輪注資；2月初，移動媒體“扭樂”獲1000萬天使投資。對此，業內眾說紛紜，很多人說：對于壽命短的手游來說，流量價值高于一切，渠道可以將流量變現并提供給甲方的產品，手游渠道為王。這類投資完全是泡沫投資。

 

在筆者看來，其實不然，在手游越來越重度化的年代里，手游媒體愈發重要。雖然手游媒體只是手游行業所衍生而來的小產業，但未來對于手游產品來說，將其在市場中進行渲染，重度產品打造品牌化，都需要手游媒體。而手游媒體在未來移動游戲發展的大方向中，將體現以下幾大優勢：

 

 

 

一、媒體與渠道的區別

 

眾所周知，手游媒體都是以用戶為主（B to C），與渠道相同的是：它們具備游戲廠商所不具備的廣泛而忠實的用戶、消費群體（也稱之為“流量”）。這意味著能夠為游戲帶來用戶的快速增長；與渠道不同的是：在現行體制下，網絡媒體的興起，同樣具有無與倫比的公信力。這意味著媒體擁有強勢的話語權，這一點，是渠道所不具有的。

 

 

 

二、品牌化戰略

 

2011年的“全民切西瓜”年代，相信大部分智能手機用戶都經歷過，雖然一時間切西瓜游戲在整個市場中爆發。但隨著新手游的上線，“一夜之間”仿佛沒幾人在“切”了，這就是當年手游的壽命，如同煙花般，美麗但卻短暫。不知從什么時候開始，手游都被貼上了“短命”的標簽，渠道為王的觀念也由此而生，但隨著游戲巨頭轉型做手游，高價購買IP、請明星代言、游戲重度化、內容的更新延續。大手筆的投入已經撕掉手游“短命”的標簽，手游品牌化愈發強烈，而手游媒體則可以助力手游品牌化。

 

 

 

三、小投入打破渠道壟斷

 

當我們想下載一款應用或者游戲時，第一時間打開的就是應用市場，經常會下載其所推薦的APP。尤其是游戲，更是毫無目的的去尋找。當手游也進行品牌化后，用戶還未下載就已經對其了解，此時渠道對于游戲而言重要性低了許多，對此，手游媒體的重要性不言而喻。對于“土豪”游戲公司而言，創立或者投資手游媒體的支出并不算什么。

 

 

 

四、把握移動互聯網契機

 

PC時代的端游所打造的游戲屬性就是品牌化，游戲內的玩法、攻略、趣聞等都可打造一款隸屬端游的媒體。例如知名的多玩、17173等。重度手游有些類似縮小化的端游，但與之相比有一定的區別，重度手游相比投入較小，經過品牌化的改造后，大量流量的沖擊，賺錢更快。

 

移動互聯網時代的到來，移動端的用戶遠高于PC端，加之時間的碎片化，移動游戲的優勢也愈發明顯，把握移動互聯網契機，打造品牌化，在未來的手游競爭中更加重要。

 

 

 

總結

 

隨著行業的快速發展和成熟，重度產品已然打破現有的格局，成為手游行業的主導。對于已經穩定的端游市場和負增長的頁游市場來說，手游不是泡沫，而是游戲產業充滿想象的另一大分支，未來整個手游市場的格局或將會取之端游經驗，打造專屬手游品牌化的特點，而手游媒體或將是產業鏈中重要一環。