時(shí)下，主流視頻網(wǎng)站對(duì)于熱播劇獨(dú)家版權(quán)的饑渴已非言語(yǔ)可以描述，按樂(lè)視網(wǎng)總編輯高飛的說(shuō)法，熱播劇版權(quán)有價(jià)無(wú)市，有錢(qián)亦難使鬼推磨，版權(quán)購(gòu)買(mǎi)已成為包括人際關(guān)系、企業(yè)品牌價(jià)值在內(nèi)的全方位比拼。

內(nèi)容為王是視頻行業(yè)亙古不變的真理，在視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，獨(dú)家版權(quán)策略成為網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的唯一選擇，因此各大網(wǎng)站為此爭(zhēng)得頭破血流亦在所不惜。

據(jù)了解，土豆網(wǎng)此前購(gòu)得《康熙來(lái)了》在內(nèi)的6部綜藝節(jié)目與《火影忍者》等熱播動(dòng)畫(huà);PPS搶下香港TVB影視劇;PPTV則實(shí)現(xiàn)對(duì)韓劇的壟斷,同樣的情況還有很多，可見(jiàn)熱播劇獨(dú)家版權(quán)已成為兵家必爭(zhēng)之地。

由于主流網(wǎng)站哄搶獨(dú)家版權(quán)，版權(quán)價(jià)格也隨之水漲船高，從08年潛伏1萬(wàn)元/集的單價(jià)，到現(xiàn)如今騰訊以185萬(wàn)元/集的高成本共耗資7000萬(wàn)拿下《宮2》版權(quán)，視頻行業(yè)影視劇版權(quán)價(jià)格在兩年內(nèi)的成長(zhǎng)甚至超過(guò)百倍，其增速遠(yuǎn)超出業(yè)界想象。

易觀國(guó)際分析師張颿認(rèn)為，視頻網(wǎng)站采購(gòu)獨(dú)播版權(quán)目的在于提高品牌價(jià)值，但是這同時(shí)導(dǎo)致版權(quán)內(nèi)容的分散，優(yōu)酷旗下視頻內(nèi)容垂直搜索搜庫(kù)或?qū)么舜笳谷_。據(jù)速途網(wǎng)了解，搜庫(kù)是優(yōu)酷網(wǎng)今年重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，能夠基于對(duì)用戶行為和視頻習(xí)慣分析，提供最佳的搜索結(jié)果。

盜版窮途 版權(quán)成本重壓或催生收費(fèi)模式

高昂的采購(gòu)成本還不足以構(gòu)成視頻網(wǎng)站的全部支出，網(wǎng)站通常還要針對(duì)獨(dú)播劇進(jìn)行“造劇”宣傳。搜狐視頻采購(gòu)中心總經(jīng)理馬可就曾向速途網(wǎng)表示，《永不磨滅的番號(hào)》購(gòu)劇成本較低，因此搜狐視頻采用獨(dú)播形式播出，但針對(duì)《番號(hào)》的宣傳費(fèi)用耗資近5000萬(wàn)。

視頻行業(yè)的盈利模式一直是為人詬病的話題，由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，絕大多數(shù)視頻網(wǎng)站尚未盈利。在版權(quán)成本呈幾何速度增長(zhǎng)的背景下，視頻網(wǎng)站的生存更顯艱難，行業(yè)對(duì)于收費(fèi)模式的呼喚本由來(lái)已久，但今天尤為強(qiáng)烈。

常言道，淮南之橘,淮北為枳，環(huán)境往往決定一個(gè)品類抑或模式的生存與發(fā)展。雖然Hulu與Netflix所倡導(dǎo)的收費(fèi)模式在國(guó)外風(fēng)生水起，國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域卻一直缺乏收費(fèi)模式生長(zhǎng)的土壤：盜版內(nèi)容的橫行無(wú)忌與國(guó)內(nèi)用戶免費(fèi)的收看習(xí)慣使視頻網(wǎng)站對(duì)收費(fèi)模式望而卻步。

然而，視頻行業(yè)盜版現(xiàn)象有望在近期卒除。上個(gè)月，優(yōu)酷與土豆互訴內(nèi)容侵權(quán)，掀起行業(yè)的維權(quán)革命，搜狐、酷6、迅雷、樂(lè)視以及多家版權(quán)方在內(nèi)的企業(yè)與電視臺(tái)加入戰(zhàn)局，打擊盜版之聲不絕于耳。多方不懈呼吁終于“上達(dá)天聽(tīng)”，國(guó)家版權(quán)局也在不久前現(xiàn)身說(shuō)法，將對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)版權(quán)作出規(guī)范，視頻行業(yè)版權(quán)正版化發(fā)展箭在弦上，這也使收費(fèi)模式在國(guó)內(nèi)落地看到希望。

收費(fèi)模式落地尚需時(shí)日 騰訊引入最有戲

在易觀國(guó)際分析師張颿看來(lái)，此前，主流視頻網(wǎng)站已相繼開(kāi)放收費(fèi)頻道，但大多僅為試水與探索市場(chǎng)，且反響未如預(yù)期。盜版減少用戶會(huì)更集中于正版的網(wǎng)站，有助于催化收費(fèi)模式的生長(zhǎng)，但其在國(guó)內(nèi)落地仍尚需時(shí)日。“目前視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，網(wǎng)站沒(méi)有強(qiáng)大的品牌影響力，導(dǎo)致忠誠(chéng)用戶普遍偏少，如果過(guò)早采用付費(fèi)制會(huì)導(dǎo)致用戶大量流失，這樣就失去了購(gòu)買(mǎi)獨(dú)播內(nèi)容的意義。”

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在主流網(wǎng)站之中，騰訊視頻最適合引入收費(fèi)模式。該人稱，在國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成的大背景下，騰訊依靠QQ龐大的系統(tǒng)擁有穩(wěn)定付費(fèi)用戶，通過(guò)會(huì)員付費(fèi)的模式開(kāi)通視頻收費(fèi)渠道，更易被用戶所接受。

無(wú)論如何，視頻行業(yè)版權(quán)正版化發(fā)展給收費(fèi)模式未來(lái)落地鋪平了道路，臺(tái)已搭好，登臺(tái)唱戲之日想必也不遠(yuǎn)了。