“今天，你偷菜了嗎？”最近，這句話成了杭州白領們相互問候的流行語。

　　它來自一款名為《開心農場》的社交類網絡游戲(Social Game)。2008年11月上線以來，開心農場以令人咋舌的速度竄紅網絡，把成千上萬的網民變成了勤勤懇懇的“農夫”——種菜、收菜，還把朋友的菜往自己家里割。

　　不到一年時間，這款開發成本不到10萬元的游戲迅速占領了校內網、QQ空間等國內著名網絡社交平臺，最高活躍用戶數超過1600萬人，今年預計盈利近300萬元。

　　A.　“開心農場”的魔力

　　半夜起床只為“偷菜”

　　“你也玩開心農場？”接受記者采訪時，羅小偉一臉興奮，仿佛找到了知音。

　　羅小偉今年24歲，在杭州某外貿公司上班。7月初，他收到同事的邀請，在QQ空間開墾了一塊土地。“剛開始玩時，每個人的錢很少。買來種子，播種以后澆水、施肥。過段時間作物熟了，就可以收割了拿去賣錢，然后種植更高級的作物。”

　　在開心農場的游戲界面旁，通常有個排行榜。“可以通過它和好友比較，看看自己處在什么位置。”玩游戲以來，羅小偉精心打理著自己的那塊土地，他的排名升得很快。60多個好友，剛開始羅小偉排在最末，最近已經趕到前10了。

　　“除了種菜收菜，在開心農場還可以玩一些惡作劇。”羅小偉說，他常常跑到好友的田里“偷菜”，既能增加自己的收入，同時還拖累別人升級。到后來，他甚至設置鬧鐘，凌晨起床上線做“小偷”。“晚上在線的人很少，往往一偷就是一大堆。同時，我還得掐準時間，自己田里的菜一成熟就去收割，以免被別人偷走。”

　　通過好友相互邀請的形式，“開心農場”很快在網上紅火起來，越來越多人化身“農夫”。在杭州某事業單位上班的朱女士告訴記者，上小學的女兒也迷上了這款游戲。前陣子，小女孩竟和一位50多歲的叔叔聊得火熱，話題正是“開心農場”。“沒想到，這游戲能跨越代溝，難怪這么火。”朱媽媽感嘆道。

　　由于定時種菜、收菜的吸引力，浙江地區甚至接連發生兩起公務人員被“開”事件。據媒體報道，今年7月上虞、溫州各有一名機關工作人員，在上班時間玩開心農場被曝光，最終遭到了單位辭退處理。

　　B.　“開心農場”的吸金力

　　三個“80后”掘到第一桶金

　　開心農場迅速走紅網絡的同時，在上海徐匯區的一幢辦公樓里，幾個年輕人正籌劃換間大點的辦公室。

　　“公司正在招人，原來地方坐不下了。”“五分鐘”游戲公司COO(首席運營官)徐城告訴記者。

　　戴著眼鏡，一臉斯文的徐城是位典型的“80后”。2006年，從美國留學歸來的他和另兩位“80后”一起創辦了“五分鐘”。當時，幾個人湊了些錢，連辦公室都是與別人合租的。

　　前三年，“五分鐘”默默無聞。他們推出過三款小游戲，分別為棋牌類游戲“瘋狂皇后”，拼圖類游戲“愛拼才會贏”，競技類游戲“賽車總動員”。可是，都沒能紅起來。

　　“公司的財政壓力不小。我們不斷向家里借錢，一個個都成了負翁。更糟糕的是，由于一直沒法做出叫得響的產品，大家的士氣很低落。”

　　進退維谷之際，“開心農場”問世了。2008年11月，開心農場首先在校內網上線，僅一個星期就排到了前10名；2008年底，“開心農場”用戶數達到 10萬，2009年元旦前后突破了100萬。“五分鐘”的另一位創始人、公司CEO郜韶飛表示，目前游戲活躍玩家達到1600萬，是當紅網游《魔獸世界》的3倍。

　　游戲人氣猛增，也令五分鐘一舉擺脫困境。和其他社交類游戲一樣，開心農場通過出售虛擬道具收費。“我們推出化肥道具的第一天就收到了8000元。”郜韶飛說，當時最火的撲克類社區游戲，道具日銷售最高也只是2000元。

　　不過，對于最新的銷售數字，公司并不愿意透露。“這是個秘密。”郜韶飛表示，“不過可以這么說，目前公司的盈利，已經足夠支持我們團隊的運作與發展了。”

　　據杭州一家游戲公司的負責人估計，“五分鐘”的今年的盈利將在300萬元左右。“這批年輕人掘到了第一桶金。”他說。

　　C.　“開心農場”的隱憂

　　偷菜還能火多久

　　近日公布的騰訊半年報顯示，截至6月底，旗下QQ空間的活躍用戶數已達2.28億，較上一季度增加25%。正是QQ空間、校內網、51.com這樣的成熟平臺，給了“開心農場”們直面億萬網民的機會。據記者統計，目前QQ空間擁有“開心農場”、“搶車位”、“好友買賣”等11款社交類游戲，而校內網上的社交類游戲更是多達上百款。

　　騰訊半年報顯示，二季度公司“互聯網增值服務”收入約6.65億元，較上猛增147%。“受惠于(QQ空間)增加用戶參與度及加強商業化的新應用程式的推出。”騰訊在報表中表示。由于社交類游戲的收入一般由游戲開發商和平臺提供商五五分成，開心農場們從中獲得了豐厚的收益。

　　不過，對于社交類游戲的前景，也有不少業內人士持懷疑態度。今年7月24日，啟明創投董事總經理甘劍平明確表示，社交類游戲目前雖然發展迅速，但存在容易被模仿、生命周期短的問題。“因此我至今沒有對其進行投資。”甘劍平說。

　　“開心農場是一款世界性的游戲，同時也是一款被拷貝很多的游戲。”在接受記者采訪時，徐城并不否認開心農場面臨的瓶頸。“光我們已經發現的山寨版開心農場就有20多款，有些將我們的游戲客戶端稍作修改，就拿去用了。”

　　記者發現，校內網排行前10的游戲中，就有“開心農場”“陽光牧場”、“開心農民”3款類似的游戲。截至昨天，它們的日活躍用戶數分別為369萬人、163萬人、123萬人。

　　此外，作為網游的新生一代，社交類游戲紅火的持續性也被懷疑。“和很多大型游戲不一樣的是，社交類游戲往往比較簡單，玩家很容易厭倦。”有十年“網齡” 玩家王力成表示：“另外，大型網游幾乎所有的玩家都是付費的，而社交類游戲以免費玩家居多，他們能不能為開發商帶來利潤也是個問題。”

　　徐城表示，作為社交類游戲的開發者：“好的點子最重要。我們現在開發另一款游戲，希望也能像開心農場一樣獲得成功。”他說。

　　記者手記

　　開心容易，一直開心就難嘍

　　“開心農場的成功，開創了網絡游戲盈利的新模式。”一位資深游戲開發人士評價。“過去開發一款網游，動輒耗資數千萬元，開發周期長大數年，風險也比較大；而開心農場卻證明，少量資金加上創意，也可以取得成功。”

　　據媒體報道，為了開發大型網游《魔獸世界》，美國著名游戲公司“暴雪”的170多個軟件工程師忙活了4年，開發投入超過了4000萬美金；相比之下，幾個“80后”在租來的辦公室里，只用了幾個月時間就搗鼓出“開心農場”，成本不足十萬，卻已經拿來和魔獸世界做比較——這無疑是一場“平民”的勝利。

　　“平民”們如此成功，國內著名網絡社交平臺紛紛向他們開放。目前，包括QQ空間、校內網、開心網、人人網在內的網絡社交平臺開通了社交類游戲功能，與這些小公司分一杯羹。也因為“開心農場”們的出現，這些社交平臺也一舉解決了困擾他們多年的贏利難題——此前，它們一直處于叫好不叫座的境地，一度被認為 “最終會垮掉”。

　　不過，在鮮花與掌聲面前，“平民”們也不能過于沾沾自喜。在“開心農場”、“搶車位”等新貴崛起的同時，許多曾經風靡的社交類游戲相應陷入了低迷。

　　“社交類游戲最大的瓶頸，永遠都是一個好的點子。”五分鐘的徐城如是說。比起追問“開心農場”們還要火多久，我們不如去探詢如何讓“平民”們在掘得第一桶金后，依舊充滿激情，依舊飽含幻想。

　　這才是一個真正的游戲開發者應該做的。